全球男性化妆品市场将达到5400亿!还不抓住“他”?美容行业新闻

据分析,2017年全球男士化妆品市场将达到577亿美元,约合人民币4000亿元,社交媒体是促进男性美的发展的重要因素。那么,男士化妆品行业目前的发展是什么?...

据统计,2017年全球男士化妆品市场将达到577亿美元,约合人民币4000亿元。

据分析,社交媒体是促进男性美的发展的重要因素。那么,男士化妆品行业目前的发展是什么?2019年男士化妆品行业的发展前景如何?

男性化妆品

近日,英国足球明星大卫·贝克汉姆(David Beckham)出现在一本带有醒目蓝眼影的杂志封面上。他不是唯一试图和解的英国人。现在,越来越多的男性试图使用化妆品,越来越多的化妆品以男性为目标。

MMUK是目前欧洲最大的男性化妆品品牌,去年的营业额为100万英镑。根据MMUK的数据,到2020年,三分之一的英国男性将使用遮瑕膏、胡须膏和眉胶等产品。

 

到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿英镑

据悉,2017年,全球男士化妆品市场将达到577亿美元,约合人民币4000亿元,并且正在快速增长。研究机构预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元。目前,中国男性化妆品的消费观念发生了变化,男性化妆品已经成为一个新的黄金市场。

到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,即5400亿元,不仅包括护肤霜,还包括粉底霜、古铜色化妆品和眉粉。
 

  • 为什么中国男人喜欢化妆?

男性化妆品市场规模越来越大,除了中国男性,全世界的男性都越来越喜欢“脸”。曾经男人的化妆被认为是“母亲”,现在中国男人开始注重自己的形象管理,越来越多的男人开始化妆。在马斯洛的需求层次理论中,人类需求的层次依次是生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。爱美的需要是尊重和自我实现之间的高级心理需求。

收入的增加为男性化妆品消费提供了财政支持。据国家统计局统计,2018年,全国居民人均年可支配收入为28228元,比上年增长8.7%。随着收入的增加,中国男性化妆品消费变得更加多变。

男性化妆品

在男性消费时代,在媒体的疯狂宣传下,带有女性气息的白色清秀“小鲜肉”和“小奶狗”被树立起来,取代了硬汉、叔叔、霸道总统等肌肉发达的男性形象,成为女性的新宠。为了取悦女人,男人化妆来改变自己的形象以迎合女人。
 

  • 中国男性化妆品市场潜力巨大

据《天猫2019年颜值经济报告》,2018年,天猫平台上的男士化妆品专用品牌数量同比增长56%。在2018年男性购买的所有化妆品中,男性只为男性购买BB或cc霜,占4%,比2017年增长185%。男性眉笔占1%,比2017年增长214%。男士化妆品销量的激增间接表明中国男士化妆品市场潜力巨大。

目前,国内大多数品牌以女性化妆品为主要研发方向,其内部成分往往是女性化妆品。他们的功能需求主要是美白、祛斑、保湿和保湿。男性专用产品严重短缺,不仅种类不多,而且功能过于简单。男性化妆品市场需求量很大,男性化妆品已经成为一个新的黄金市场。

数据显示,自2010年以来,全球化妆品市场一直保持在4000亿美元以上的规模,2015年由于欧元区需求疲软和主要化妆品消费国之一巴西的经济收缩,导致全球市场大幅下滑。随后,在过去两年里,全球经济升温,导致化妆品消费反弹。到2017年底,全球化妆品行业市场规模将达到4648.36亿美元,同比增长5.25%,全球化妆品市场预计到2018年底将达到4655亿美元,同比增长0.14%。

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2010-2018年全球化妆品市场规模统计和增长预测

从全球化妆品行业的区域分布来看,亚太市场目前是全球最大的化妆品消费市场,其次是西欧、北美和拉丁美洲。2017年,亚太化妆品市场将达到798.06亿欧元,占全球总量的37%。西欧市场规模为388.26亿欧元,占18%。北美市场为539.25亿欧元,占25%。

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2017年全球化妆品市场规模的区域分布

  • 护肤品在市场产品结构中需求量最大

从产品的比例来看,护肤品、护发产品和化妆品的需求量仍然最大。2017年,全球护肤市场将达到798.1亿欧元,占化妆品市场总额的37%。护发产品市场规模为474.5亿欧元,占22%。化妆品市场为409.8亿欧元,占19%。香水市场为258.8亿欧元,占总市场的12%。

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2017年全球化妆品行业产品结构百分比统计

  • 引领增长的中国化妆品市场

在人们越来越注重自身形象和美容价值的时代,化妆品正成为一种刚性需求。作为新兴化妆品市场,中国化妆品消费正处于快速增长阶段。2012-2017年中国化妆品市场复合年增长率高达7.7%,明显高于其他主要化妆品消费者。2013年,中国超过日本,成为全球第二大化妆品消费国。2017年,中国化妆品市场占全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。
 

男士化妆品市场前景分析

从国内外美容市场来看,欧美各省市约39%的男性使用男性化妆品。据统计,在过去的两年里,男士美容护肤品在国内外的销售增长了50%以上,而中国男士化妆品市场起步相对较晚,在过去的两年里发展更快。2007年,男士化妆品销售额超过15亿元,但与整体化妆品市场相比,男士化妆品的市场份额不足2%。今年,男士化妆品的销售额预计将超过40亿英镑,接近化妆品市场总额的5%。

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根据目前的市场情况,男士化妆品可以根据产品类型分为五类:护肤品、面部清洁产品、身体清洁产品、剃须产品、香水等。护肤品可以根据使用的不同部位分为五类:脸、手、身体、眼睛、嘴唇等。根据目标市场可分为奢侈品、核心、中档和低档四大类。根据功能,可以分为多种,如保湿、控油、防晒、抗衰老等。同时,随着市场的发展,男性消费者的需求会变得更加丰富,这也将促进男性化妆品的多样化。

男性化妆品

当然,面对日益富裕的男士化妆品市场,企业家们也一定想知道男士化妆品行业目前的市场发展状况。
 

目前,男性消费市场具有以下特点:

1.对护肤品没有太高的要求。使用护肤品的主要目的是滋润和保护皮肤。对大多数男人来说,像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求,不需要为核心产品支付更高的价格。男人的皮肤质量和女人的非常不同。皮肤油腻,容易油腻,皮肤酸度高于女性,皮脂和汗液分泌较多。男人对皮肤问题的关注也与女人大相径庭。统计显示,皮肤油脂、痤疮和干燥是男性皮肤的三大皮肤问题,总关注度为80.17%。

2.相同等级的产品之间没有什么区别。品牌实力是购买时的一个重要决定因素。

3.从购买地来看,超市基本占据了主要销售渠道,近85%的男士产品都是在超市购买的。从不同的城市层次来看,一线城市选择超市的比例高于二线和三线城市。

4.从购买因素来看,可靠的制造商品牌、具有我想要功能的产品已经成为男性消费者考虑购买的主要因素。从不同的城市层次来看,一线城市强大的制造商品牌对消费者的吸引力略高于其他城市。

5.从了解护肤品的方式来看,电视广告已经成为男性了解护肤品的主要渠道,所以妮维雅和欧莱雅已经成为男性高强度的产品。

6.从促销的角度来看,现金折扣是男性消费者首选的促销形式。相对而言,与二线和三线城市的消费者相比,一线城市的消费者更喜欢在不涨价的情况下多买少送。

7.从消费群体的角度来看,30-40岁的男性占总消费的53%,是主要消费者。这些人的月收入在3000元至5000元之间,主要由股份制企业、各省市公务员、国有企业、私营企业和外商投资企业的人员组成。

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